TURESPAÑA
En materia de promoción a nivel
central podemos encontrar organismos como TURESPAÑA,
el cual se encarga de la gestión de la marca España en su dimensión
turística, la imagen de España como destino de viajes, la promoción
del turismo español mediante la utilización de distintos
instrumentos y del aprovechamiento de las redes y tecnologías de la
información y las comunicaciones.
A su vez, TURESPAÑA apoya a la
comercialización de productos turísticos españoles ejecutando los
planes para la promoción y apoyo a la comercialización del producto
turístico español en mercados exteriores, desarrolla la marca
turística España, que es el reflejo que tienen sobre nuestro país
todos los agentes integrantes de su entorno, por ello se trata de uno
de los objetivos del Instituto de turismo de España.
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
Elabora el Plan Estratégico de
Marketing, que contribuye al impulso de la competitividad de las empresas y destinos turísticos españoles.
CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD Y PATROCINIO
La promoción turística de España
tiene una gran importancia, que reside en las campañas publicitarias
que se impulsan periódicamente desde el Instituto de Turismo de
España:
-“Spain, everything under the sun"
La campaña da un gran peso al producto de sol y playa y evoluciona con el "Todo Nuevo bajo el sol" encaminándose hacia una promoción del destino más diversificada y de mayor calidad.
-“I need Spain"
El principal objetivo de esta campaña es convertir la marca turística España en una marca experiencial, aspiracional, y global.
Podemos recalcar otros ejemplos de campañas como:
-Passion for life (1991-1994)
-Spain By (1995-1997)
-Bravo Spain (1998-2001)
-Spain Marks (2002-2003)
-Smile! You are in Spain (2004-2009)
-Spain.25 years beyond the sun (2008)
MARKETING ON-LINE
Se ha comenzado a desarrollar el mundo digital con respecto al marketing turístico, es importante destacar la presencia de aplicaciones móviles para iPad y iPhone, presencia en el canal temático de Youtube, etc...
Todo ello está encaminado a que el destino España consiga un mayor número de turistas. Ejemplos:
-Spain.info:
-Redes Sociales:
-Canal youtube:
-Aplicaciones móviles:
-iSpain
-ineedSpain
-Experience Spain
SEGITTUR
Otro organismo que contribuye a la promoción a nivel estatal es SEGITTUR, que es una organización turística del Gobierno Central que se encarga de impulsar la innovación en el sector turístico español.
Apoya a los emprendedores del sector, poniendo en marcha acciones encaminadas a impulsar la creación de nuevas empresas; a su vez difunde, promociona e implementa las buenas prácticas, los conocimientos y la innovación tecnológica que han convertido a España en un referente en el turismo internacional.
A su vez se encarga de diferentes proyectos relacionados con la promoción de España como destino turístico y la cultura de nuestro país:
-PAE en la Isla de Palma (Programa Piloto de Promoción y Comercialización Online de Esperiencias turísticas de La Palma a través del Portal Oficial de Turismo de España, www.spain.info)
-Study in Spain:
Proyecto de información para estudiar en España:
Cuenta con una página web propia para encontrar información dependiendo de la localización geográfica, con un buscador avanzado, que permite obtener información exhaustiva y ajustada para cada programa de estudios.
Vídeo "Study in Spain"
En materia de Marketing y comunicación, Segittur destaca por la creación de diferentes portales de promoción turística, entre ellos destaca el Portal Oficial de Turismo de España
www.spain.info
Por otra parte es importante destacar también el posicionamiento en buscadores SEO/SEM/SMO.
Otros Proyectos de Marketing y Comunicación llevados a cabo por Segittur:
-Escucha
activa online.
-Folletos
digitales interactivos.
-Asesoramiento
en concursos y getión de campañas publicitarias.
-Centros
de atención turística.
-CRM
Turístico.
-Plataforma
de Comercialización Turística.
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